会展导航：近年电视媒体中各种大型活动的涌现, 新闻发布会策划是活动不可忽视的部分，顺应了电视媒体的发展. 电视媒体主动策划大型活动,用 "大型活动"产生的影响来塑造电视品牌,提高观众满意度和绿色收视率, 从而扩大市场份额的广告投放量,最终推动大型活动以及电视业的发展. 在大型活动的策划、运作、 实施中,新闻策划凸显出重要的地位.新闻策划的成败在一定程度上也决定着电视媒体大型活动的成败.

一、电视媒体大型活动和新闻策划的关系电视媒体大型活动与新闻传播总是相伴而生.

越是大型的活动, 其新闻传播的重要性更为突出.有效地进行大型活动的策划与实施, 以及正确、高效地实施大型活动的新闻策划是非常重要的,因为大型活动本身就是很好的传播媒介, 是一个有计划的目的鲜明的传播过程,也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项成功的大型活动, 这样有利于我们把大型活动组织的更加完善.

二、如何在电视媒体大型活动中运用好新闻事件的宣传策划

1、根据不同的大型活动,策划出的新闻事件所占比例是不同的如 《"阳光读书会"公益捐书》 活动的新闻事件策划所占比例就高,这项活动是公益活动, 所以围绕着目标策划了一系列的新闻事件: 2009 年策划了市区孩子读书、捐书等一系列活动, 其中包括推选读书小明星等精彩内容,都是新闻的好素材.

新年音乐会、中秋诗词咏诵会等综艺类活动, 则相对来说新闻策划内容就少的多;因为我们的新闻事件策划都是围绕如何扩大宣传面而策划的, 达到这个目的之后的活动就不再多做宣传了,而是重点宣传最后的仪式.

2、新闻事件的宣传策划要有亮点,从不同的角度烘托出一个主题

比如今年《"阳光读书会" 公益捐书》 活动的宣传策划, 我们的主题是献爱心捐书. 为此, 我们开始从不同角度策划新闻事件,在全市四个市区小学策划了 "我读一本好书, 把它捐给农村的孩子们" 的活动, 这样我们的新闻事件既围绕主题, 同时也发动孩子们读书的积极性.另一方面, 有市民们捐书的典型事例我们也不断报道,从另一个侧面更加带动了其他市民捐书的热情.

大型活动 《2013 秦皇岛电视观众节》 和 《"我们的中秋" 大型直播节目》 等系列节目, 其中 《2013 秦皇岛电视观众节》 是由电视人与观众同台欢庆、 倾情打造的一场联欢活动, 营造了 "观众与电视人一家亲" 的氛围, 真正体现了电视人与观众的鱼水深情.在今年的农历八月十五中秋佳节, 由我们倾力打造的大型直播特别节目《我们的中秋》 成功播出, 五大版块直播节目全景展现了我市节日期间的民俗风情和生活百态, 此次节目是我台首次实现全台联动 6 小时不间断直播, 直播过程中许多观众、 听众和网友短信、 微博与节目互动, 赢得了社会各界的一致好评.

3、新闻事件的策划报道要根据不同媒体的性质做不同的发布

我们现在可以利用的媒体中最主要的是电视、电台、报纸、 网站. 当然在条件允许的情况下可以增加一些新媒体如: 手机、街头广告、 城市公交等媒介.现在我就说说我台占有媒体资源的应用:电视的报道是适合策划深度的报道, 电台则适合简短式报道,就告诉大家有这么个事, 而报纸和网站的报道是适合登出大家感兴趣后去查阅的内容.因此在策划宣传时要适应这个规律.

 

活动中的前期预热、 中期热潮、 后期掀起一阵高潮的渐进式宣传, 就是全方位利用所有可以利用的媒介来宣传活动.由于我们自有电视、 电台、 网站、 报纸传统媒体, 利用这些优势可以做到宣传的铺天盖地, 同时由于我们这个活动的合作商是中国联通,因此新媒体---手机的媒介宣传作用也充分发挥出来. 手机短信群发的上千万到达量,可以说使我们的宣传又能够达到无缝隙传播.

综上所述,电视媒体举办大型活动中, 新闻策划是必须的手段和重要一项,新闻策划的成败也是大型活动成败的重要因素之一.

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