会展导航：网络终端在硬件方面性能不断提升价格反而不断降低,在软件方面各种应用日趋丰富和完善,这些降低了传播的门槛,使得传播内容海量化,受众的集中度进一步分散.广告主在信息传播方面困难重重:传播的效果很难如同大众媒介时代那样易于把控;同时微博、微信、SNS社群网站的兴起,网络口碑体系的形成,多元化的网络传播工具,使得企业极其容易受到舆论攻击.这些都致使以传统媒体为核心的传统广告作业模式已经不能满足广告主在新媒介环境中的需要.从而迫使广告公司开始研究新的媒介环境,转变传统的广告服务观念,探索适应新媒介环境的广告作业流程,并重新确立自身在新媒体环境中广告传播的位置,强化和提升自己的价值。

近年来,越来越多的广告策划公司在利用网络开展品牌营销活动,从而使得新型网络传播方式不断增加.随着广告主体的意识转换,市场规模大幅度增长,中国的广告市场酝酿新变,热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建,新的元素不断在网络广告市场展现.为了适应新媒介环境带来的挑战,我国的广告公司需要逐步变革其固有的发展模式,优化组织结构,充分发挥其资源、人才、技术等方面的优势,在不同领域形成具备核心竞争优势的作业能力,以满足广告主多方面信息服务的需求.

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